INTERNATIONAL CLUB EXHIBITIONS

Si è chiusa a Milano la prima edizione di Esxence – The Scent of Excellence, e la risposta del settore, a fronte di un preavviso davvero molto breve, è stata a dir poco sorprendente.

Questi i numeri principali:

• quasi 2500 presenze totali di ben 24 nazionalità diverse
• 86 marchi espositori
• 167 giornalisti accreditati (carta stampata, televisioni, radio)

I dati sopra riportati, ben al di sopra delle previsioni formulate in fase di progettazione dell’evento, dimostrano quanto Esxence abbia saputo rispondere alle esigenze espresse più volte dalla Profumeria d’Arte ma finora mai soddisfatte da altre manifestazioni.

Proprietari, creativi, distributori, negozianti e consumatori finali hanno trovato nella formula dell’evento Esxence una progettualità coerente agli obbiettivi che il settore si pone per potersi sviluppare a livello internazionale ad un livello qualitativo equiparabile in ogni realtà nazionale ed una creatività effervescente che ha tenuto conto delle necessità e delle potenzialità dei Marchi.

E’ apparso anche evidente lo sforzo profuso nell’evidenziare i criteri che caratterizzano l’appartenenza di un marchio al settore della Profumeria Artistica, per garantire un’identità di settore, argomento a cui Esxence dedicherà molta attenzione nella fase di preparazione della prossima edizione.

E’ la prima volta che un gruppo così attentamente selezionato ed unito negli obbiettivi partecipa ad un’iniziativa privata, totalmente autogestita ed autofinanziata, senza supporto ed ospitalità di organizzazioni più grandi o enti fieristici.

Un grande atto di coraggio e di orgoglio da parte di un settore definito di nicchia.

Queste le caratteristiche peculiari di Esxence che sono state chiaramente percepite:

• si propone come evento e non come fiera;
• il suo Comitato Organizzatore ha una conoscenza del settore ed un’esperienza tale da garantire una selezione di qualità delle proposte;
• garantisce ai marchi che si affacciano come esordienti nel settore, un’area specifica denominata “Spotlight”;
• dà all’informazione e alla comunicazione un ruolo di primaria importanza a complemento dell’offerta di marchi e prodotti, organizzando seminari ed eventi, dedicati sia agli operatori che ai consumatori finali, con l’ausilio di eminenti esperti del settore.

Di queste attività di informazione e formazione hanno fatto parte le iniziative interattive di scoperta del mondo della creazione del profumo sotto la guida di grandi esperti (attività che hanno visto la partecipazione entusiasta dell’80% dei visitatori); la disponibilità di un Bookstore dedicato ai titoli relativi al mondo del Profumo; la presenza del Museo del Profumo di Milano con le sue “visite guidate” che hanno costituito una fantastica opportunità per vivere ed approfondire, attraverso il profumo, momenti di storia e di costume; gli incontri con grandi “nasi” e con importanti distributori italiani e internazionali le cui diverse esperienze hanno contribuito a dar vita a momenti di confronto ed analisi davvero stimolanti e costruttivi.

Anche l’aver tenuto conto con ragionevolezza delle problematiche relative ai costi di partecipazione da parte degli espositori e dei visitatori, portandole per entrambi a valori assolutamente accettabili, è stato molto apprezzato e premiato da una grande partecipazione.

Già sono pervenuti moltissimi messaggi di ringraziamento e di riconoscimento della qualità ed eleganza della manifestazione e altri riteniamo giungeranno nei prossimi giorni.

Il Comitato Organizzatore di Esxence – The Scent of Excellence, nel ringraziare tutti coloro che hanno creduto e partecipato attivamente all’evento, è quindi ben lieto di dare appuntamento per la seconda edizione a primavera 2010.

Per potersi confermare quale qualificato punto di incontro e di scambio tra tanti protagonisti della Profumeria Artistica provenienti da tutto il mondo, Esxence ha già attivato iniziative che garantiranno che la prossima edizione fornirà ulteriori motivi di interesse e occasioni di apprendimento che renderanno una visita ad Esxence – The Scent of Excellence un appuntamento irrinunciabile per chiunque ami e rispetti la Profumeria d’Arte.